​职场服饰品牌异军突起知名投资人看好服装细分领域前景

发布者: 021newsnet 2019年3月22日 17:13

一直以来,我国女装行业平稳增长。女性对于服装时尚性潮流性的要求,导致女装行业呈现产品更新快、行业高度分散的现象,难以把握投资方向。另一方面,年轻白领和女性商人对于高端时尚职场搭配需求日趋旺盛,但细分领域的品牌质量参差不齐,据京东最新的女装研报显示,职场女性的购买率和复购率占女装整体销售数据的近60%,预计还将以2个点的年速率增长。

基于女装市场的一系列痛点,笔者发现定位于时尚高端女性职业服饰品牌“瑾职”近年来的表现十分抢眼。“瑾职”作为近年来活跃在时尚高端女性职场的一线品牌,成功切入大消市场费升级,职场女性对于服装品控提升的消费欲望。定位于18-35岁女性时尚职场需求和35-45职场气质型女性职场需求两大阵营,在中国万亿女装市场的大蛋糕中找到了自己的一条出路。

精益品质满足职场女性的“时尚之心”

女性在服饰搭配方面一直拥有绝对的话语权,而对于职场穿搭,她们期望是过硬的品牌能够彰显实力,而且必须紧跟潮流时尚。作为一家定位时尚高端女性职场服饰的品牌,“瑾职”具有相当的竞争力,该品牌一直专注职场女装风格的研发设计,先后斥巨资在时尚之都深圳等地建立起了研发工作室,并邀请香港知名设计师作为产品主理,保障了产品与国际大牌对比也是有过而不无及。品牌以汇集市场流行的元素为创作灵感,加入更符合亚洲人的版型在设计中,演绎出正统的职业女装潮流新风尚。与此同时,“瑾职”携手位于世界工厂的东莞国际一线服饰品牌代工厂,从服装面料到生产能力,做到比肩国际一线品牌。目前瑾职、涟影、MINGZHI、汐莺等品牌已是职场女性挑选搭配时必定打卡的精品国货品牌。

超前实力演绎品牌奇迹

权威数据公司CIC最新报告指出中国服装市场迅速增长,预期中国服装市场按复合年增长率14.2%稳定增长。中国服装市场的零售额预测于2020年将达人民币27543亿元。面对如此巨大的市场机会,竞争力可想而知,每年单单女装市场失败的品牌数量就累计逾万家。品牌“瑾职”自2013年成立以来,从传统零售业跨境到电子商务再到如今新零售模式,发展实力不容小觑。笔者调查发现,品牌“瑾职”的成功有其可循规律,一方面品牌“瑾职”核心团队非常过硬能保证其产品在市场上拥有较强的竞争力,另一方面,针对互联网化的今天,品牌“瑾职”坚持线上线下两条腿走路,保证品控,生产能力、库存周期、运营销售能力全方位输出,在多变的今天谋定而后动,充分利用淘宝直播、小视频、出海等渠道进行拓客。针对爆款产品进行美化和推广,让产品质量可以直面消费者的选择。专注淘品牌从“产品化”运营转型到“品牌化”运营。

领域垂直获投资人青睐

知名投资人张耀义十分看好“瑾职”的发展前景,张耀义认为,“瑾职”以女性职场搭配为切入点,定位非常清晰。他表示,很多服装品牌在初期定位时倾向于种类齐全的发展模式,但局限于资金和自身实力等多方面原因,往往还未实现盈利遍陷入困境中。“瑾职”虽然成立不到五年,但清晰把握了市场消费的主力,了解女性职场需求的痛点,再加上之前积累的良好口碑以及强大的人才队伍,相信以“瑾职”为第一梯队的女性职场服饰领域将是产品市场中的蓝海。