稳健前行 29岁维也纳酒店厚积薄发再获殊荣

发布者: zgjdnews 2021年11月26日 21:34

      日前,由全国工商联、中国旅游研究院、全联房地产商会分别指导合作与主办的2021亚太酒店与地产合作论坛(APCF)在上海隆重举办。维也纳酒店荣膺“2021年度亚洲卓越连锁酒店管理品牌”。

      在中国酒店不断推进连锁化发展,各大品牌纷纷使出浑身解数的当下,这个成立于1993年的品牌为何能获此殊荣?核心归功于维也纳酒店抓住了投资人的核心需求点,并以之作为关键指标,不断进行稳健的发展。在后疫情时代更是如此,唯有稳健才能对抗时代的不确定性。

    时间空间同步 稳步构建品牌影响力

      1993年,维也纳酒店正式成立;2006年,维也纳酒店开放加盟;截止2021年Q1,维也纳酒店规模达到3600+家。这组数据从品牌成立时间和品牌拓展规模(空间)两个维度诠释了维也纳酒店品牌的“卓越性”。

      近30年的品牌发展历史沉淀,3600+家的市场规模,这些成绩的最底层基础则是维也纳酒店开启了中端酒店品牌发展先河,占据先发优势。作为中国中档酒店领域的开山之作,维也纳酒店的发展过程镌刻着中端酒店的成长印记,从萌芽到蓬勃发展,维也纳酒店既是见证者也是参与者。

      在不断的市场验证和洗牌之后,维也纳酒店已经稳步构建了备受行业青睐的品牌影响力。在迈点研究院发布的《2021年10月酒店品牌影响力(MBI)100强榜单》上,维也纳酒店再次荣登榜首,这已经是它连续4个月位列NO.1。而在迈点MBI品牌指数有限服务中档酒店品牌榜单中,维也纳酒店连续8年(2013年-2021年)雄踞榜单榜首。此外,据公开资料显示,维也纳酒店已连续九年蝉联中国连锁酒店中端品牌规模第一(出自盈蝶咨询2013-2021中国酒店连锁发展与投资报告)。

    平均每月新开业10+项目 展现强劲市场号召力

      傲人成绩背后是投资人对于维也纳酒店一如既往的认可和支持。据内部人士透露:“维也纳酒店在全国范围内开疆拓土,很多投资人都是主动找过来,只要有合适的物业,就会优先选择维也纳。”近期,维也纳酒店V5.0就展现了强劲的市场号召力,在北京、山东、河南、江西、安徽、云南等地陆续新开业10家以上的项目。

维也纳酒店(济南唐冶奥特莱斯店)

      随着市场逐渐回归理性,对于中国酒店投资人而言,品牌投资价值大小是他们决定是否投资这个品牌的核心。只有投资回报稳健的品牌,他们才愿意跟随,不断投入。可见,经过时间的锤炼,维也纳酒店已经形成了通过市场检验并被行业高度认可的高回报/高入住率/高收益率的产品、完善且极具竞争力的管理运营系统、一站式加盟服务。

      这为维也纳酒店规模不断壮大奠定了坚实的基础,而且面对不断变化的市场环境,维也纳酒店还能根据不同的投资人需求和物业条件做变通,分别推出了轻改造、翻牌改造以及毛坯店三种加盟改造方式,并运用重装饰轻装修以及重模块轻施工的“两升两降”原则,有效降低酒店的投资成本。这在后疫情叠加存量的市场环境中显得尤为重要,可以助力连锁化的发展。

    稳中创新 积极探索品牌价值高地

      在寻求稳健发展的同时,维也纳酒店也在以消费者为中心全链路的积极创新,不断探索品牌价值高地。这个层面,我们不但可以看到维也纳酒店探索全新服务标准,创造了许多对业内有指导意义的领先举措,比如率先提出钟点房概念;率先推出无押金入住、延时退房、零停留退房服务……还能看到产品与时俱进的创新迭代。截止目前,维也纳酒店已经历经四轮,进阶到V5.0,将“体验感”从细枝末节做了深化,使品牌故事、建筑特色、服务模式都有了更为明确的含义与标准,更符合当下年轻消费者的诉求。

维也纳酒店(信阳新县叶林店)

      除了不断创新优化酒店固有的产品和服务之外,维也纳酒店团队多维度提升品牌溢价空间,围绕 IP 持续输出文化类内容。近日,原创IP吉祥物“Beruby 比鹿比”就化身维粉们的枕边小睡神和睡眠专家,持续输出深睡眠、大健康攻略,讲述各类关于健康和睡眠的科普小故事,帮助消费者获得更好的睡眠品质。

      与此同时,各种跨界活动也为维也纳酒店赚取了超高人气。在之前七夕期间联合幸福西饼和权金城打造的专属福利就获得了诸多消费者的青睐。而在世界睡眠日与企鹅医生联合推出的“快闪安睡房”,取得了非常好的社会效应。据介绍,维也纳酒店还在研发更多的生活方式用品,渗透更多生活场景,加深消费者和投资人对品牌的记忆,进一步提升品牌价值。

      时光的洪流洗刷后留下的都是经得起推敲的经典。凭借卓越的品牌影响力、优秀的运营增值能力和持之以恒的创新力,29岁的维也纳酒店成功实现了高质量的稳健发展,并获得了消费市场和行业的认可和嘉奖。

      接下来,在全球第二大酒店集团——锦江国际集团的“一中心三平台”的全力支持下,维也纳酒店将在物业选址、项目筹建、开业运营等方面全链条为旗下酒店及投资人赋能,让品牌在不断升级更迭的发展浪潮中实现可持续化的发展。