IU酒店:轻中端急剧崛起,会不会成为下一个投资爆品?

发布者: zgjdnews 2022年5月28日 11:05

盘点目前市面上主打轻中端定位的酒店品牌,发现这样“轻投入高回报”的优势品类,入局者并不算多。与此形成对比的是,轻中端酒店所处的大环境——中端酒店市场,其体量逐年大幅增长。据前瞻产业研究院相关数据,2018年中端连锁酒店数量为6036家,而到了2020年1月1日,这个数字已达到9611家,即将破万。也就是说,仅以规模为衡量尺度,轻中端所处的中端酒店市场,发展势头一片向好。但是,从目前轻中端品牌的数量而言,在中端酒店市场如火如荼的这几年中,前者的发展有些略显“冷静”。

那么入局者的情况又如何?以轻中端创始品牌IU酒店为例,IU酒店的官方定位是——游戏黑科技型轻中端品牌。一大关键词:游戏。也是IU酒店的文化理念。游戏绝非新鲜定位,但这也已经不是一个靠玩新鲜感就能有机会的年代了。之所以要培育品牌DNA,也是为了让一些核心的精神长久保鲜,因为活的文化才是品牌需要追求的“新鲜感”,而不是被潮流裹挟的那些字符及词组。

IU酒店的游戏理念完全是从目标消费群体的喜好反推而来,精准推断加之品牌正向的文化指引,所传达的社交理念,与以往相比,细微之处的差别是很明显的。IU所呈现的是一种属于Z世代的青年社交文化。Z世代意指在1990年代中叶至2000年后出生的人,他们生长于网络微缩世界距离的时代,他们的生活方式展现着具备时代精神的青年文化。他们是一群什么样人,他们可能不喜欢陈词滥调,但会告诉你“陈词滥调”这个词很创新。

IU分享了一种比喝咖啡更快更酷的社交模式,就是“一起玩起来”,“玩”就是他们的社交密码。品牌抓住青年文化中的玩酷理念,为他们提供一些场景与氛围,这种自然生发的社交生态,更加有趣而有意义。

对于Z世代用户而言,游戏、音乐、美食……是打破语种禁制的优质媒介。在一些“好玩”的环节,互动、交流,自然展开。

在IU酒店中,从Check-in时前台奉茶、欢迎卡,到融汇了社交区、游戏区、文创区、特色Ubar的公区,再到客房入住,动线体验始终和社交酷玩风格紧密连接;游戏区,不仅可以满足互动投屏的需求,更支持多人参与,轻松打造公区的玩乐氛围。不仅如此,IU酒店特设的“IU带玩官”也会指引住客动线,并定期组织周末七点趴、团战游戏夜等符合年轻代娱乐需求的活动,这显然是一个小众圈层的欢乐。

对于年轻人来说智能不是一阵风,就是他们的日常。IU用充满科技感的设计语言来打造空间,同样将智能技术嵌入到各个环节,创建了流畅的线上线下社交、娱乐、互动一站式体验。

在IU酒店,随处可见的智能黑科技产品,为住客营造了智能化旅居体验。比如,进入智慧客房之后,智能管家“小爱同学”会自动调节灯光、窗帘、电视以欢迎客人入住。顾客语音呼叫小爱同学,除了可以进行客房服务需求的发送外,还可以查询天气、景点、美食等资讯;如果一个人在房间感到无聊,也可以和“冷面笑匠”小爱同学聊天逗闷。

智能化之所以被需要,一方面是能够帮助轻中端酒店实现运营降本,更重要的是在一些人工所不及的范围内为住客提供更具温度的服务。

颜值正义、玩即正义、智能至上、选择至上,四个价值触点事实上只是基于一个群体的共鸣,这并不是这个细分领域共通的燃点,不同的品牌选择不同的表达方式,IU善于用目标用户互通的“语言”交流,这或许是另一种鲜明的态度。