东莞扫黄的“负面营销”:越曝光,越走俏

发布者: 企媒在线 2014年2月18日 14:00 来源: 企媒在线

正月初十,伴随着残留的年味儿东莞发生了一场三级地震,这场地震引发了无数的话题,也引发了一场风花雪月的故事,同时它还让无数深圳香港的男人为之悲痛、伤心继而趋之若鹜。且不管深圳或香港的男人有多悲伤,反正互联网闹腾了,不知媒体到底是“打击”还是“宣传”,反正东莞由“地下”转为“地上”一时声名大噪了!某些营销人士调侃:本次东莞扫黄是2014年十大最佳广告营销案例之一。

对于网络营销的强大作用,“东莞”事件无疑给了最有力的佐证,传播速度让人瞠目结舌。打开搜索引擎输入“东莞”各种词条满天飞,文字、图像、声音有机组合在一起,多维度传递多感官的信息,图、文、声、像相结合,大大增强事件传播的实效性,现如今不知“东莞”事件为何的人恐怕寥寥无几。

对于企业而言,东莞事件到底有何值得学习的呢?首先是如何找到用户的刚性需求。据观察所有成功的互联网产品之中,满足刚性需求是基本的要求。而所谓的刚性需求无非是人类自身角度最实际迫切的需求。第二,竞争的手段。竞争手段有一个最著名的规则,人无我有,人有我优,人优我转。五花八门的信息传播基本满足了人们娱乐八卦的需求。这给企业的启示是千万别一招鲜,当你确信你已经满足了用户的需求的时候,立刻要成为行业领头者,成为行业领头者之后,如果还有人来模仿,你就要学会改变方向。第三,营销与粉丝经济。东莞这样的产业是灰色产业,是无法公开与见光的,但是为何几乎全国中国男性都知道东莞,原因是东莞形成了品牌的心智定律,并且拥有了粉丝。而有粉丝的前提是一群去过东莞来的人的口碑传播。所以企业要善于标签化自我的产品,才能发展的好。

2014年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年12月底,中国网民规模达6.18亿,互联网普及率为45.8%。互联网的迅速发展,使网络不仅成为一个信息传播媒体,更是一种市场和经营的工具。由于网络具有这种媒体和工具的双重特性,导致人们的生活习惯发生变化,由此企业经营管理理念也发生了巨大的变化。网络营销作为信息时代的全新的营销方式正在全球范围内蓬勃兴起,并将成为企业营销渠道的主流。在网络营销如火如荼的今天,企业如果不做网络营销就失去了一个竞争的有利武器。深圳市商舟网科技有限公司根据市场需求研发的商务快车系列网络营销产品,根据用户需求,个性化的定制营销内容,让企业在竞争中立于不败之地,在互联网上形成自己的个性化标签。