想从零开始做社群一定要切记不能照猫画虎

发布者: ecdavy 2018年1月13日 09:28

 

  社群的构建和运营一定不能照猫画虎,一会跟着别人做线上分享,一会又开始卖产品,在社群构建之初就要明晰社群的主要类型,这不但有利于规划社群的发展方向,还能保证社群聚焦在一个点上,纵深发展,因此,想要构建起一个社群,首要前提必须是了解清楚社群的主要类型是什么?

  作为一直致力于社群服务、社群运营、社群构建和社群活动的社群家来说,对社群的主要类型是最了解的。

  一、产品型社群

  好的产品能直接吸引粉丝,产品的本质即连接的中介,人们因产品而聚合在一起。

  目前成功的产品社群有黄太吉煎饼、雕爷牛腩、锤子手机等,都是依托产品形成了圈子,再从圈子延伸出更多的价值。这种颠覆传统渠道的方式,低成本利用了线上影响力,激发粉丝参与活动,带来销售的奇迹。

  产品型社群逐步发展会形成品牌型社群。消费者对产品的热衷逐步转向对品牌的认同,基于品牌产生品牌文化,由此品牌社群形成。品牌社群更多是建立在情感基础上,好比小米从手机出发,后来演变出“高性价比产品”的价值认同。

  比如,人们想买空气净化器时优先想到小米,想买扫地机器人时也会想到小米,这样小米就形成了品牌社群,获得了品牌价值。

  二、兴趣型社群

  兴趣型社群是指基于兴趣图谱创建的社群。

  互联网实现了自由人的自由联合,有不同兴趣爱好的人各自形成了团体。因为需求的个性化和兴趣的多元化,兴趣型社群的种类繁多,并各有不同。而且兴趣型社群之间是个庞大的交叉体,一个人可能有多个兴趣,多个兴趣社群可能有重合的人群,这加速了兴趣型社群的裂变与传播,甚至不同兴趣型社群之间能够串联成整体。

  兴趣型社群的优势在于门槛低,是冰箱、汽车这类低频消费产品的侧面切入方式。比如冰箱的购买者通常是主妇,就可以通过厨艺兴趣群、花艺布艺群等与主妇相关的社群聚集精准用户,除了销售自家产品,还可以合作销售其他产品。

  三、知识型社群

  知识型社群与兴趣型社群有重合的部分,但由于覆盖广、有壁垒、知识付费浪潮的兴起,被列为单独的社群类别。

  现阶段头部社群几乎都是知识型社群,樊登读书会、黑马会、吴晓波读书会等等,都是以优质内容为引流或者变现手段形成自己的社群圈子。

  这类社群的优势在于产品比较轻,变现的方式比较明晰,市面上的辅助工具也比较全面。当然前提是自己能生产内容,或者能链接到提供内容的人。

  只有全面了解清晰社群的类型,你才能够把社群构建、运营起来。当然,如果你了解了社群类型却依旧不知道怎么去构建社群、运营社群时,你不妨来社群家。

  社群家一直致力于社群服务、社群运营、社群建设、社群活动等社群服务,不管是在社群构建上还是在社群运营上,社群家都能一键帮你解决所有运营难题。

  而且社群家目前已经拥有了全国30+城市100+的线下场地,可以快速助你构建各种社群,落地各种社群线下活动,此外,社群家自主研发的多现场直联互动系统还可以为你实现线上线下同步互联,为你提供各种线上活动新玩法,例如打赏、抽奖、投票等,甚至是购买商品,社群家都能直接实现,绝对能让你在参与社群活动中还玩的开心。